2024 — сейчас · Head of Design
NEOMAAA
Международная fintech и prop-trading экосистема. Пришёл, когда дизайна как направления не было, и собрал его целиком: от визуального языка до продуктовых интерфейсов и команды.
Что это
Под одним именем сразу несколько направлений: проп-трейдинг с челленджами, брокерское направление, криптопродукты, фьючерсы, образовательная платформа, медиа и офлайн-мероприятия.
Компания была на этапе формирования: не существовало ни визуальной системы, ни продуктовой архитектуры, ни дизайн-команды. Требования приходили устно и менялись на ходу.
- 8дизайнеров в команде
- 100к+пользователей экосистемы
- 83страны в географии проектов
- 23,3kподписчиков на YouTube
- 25кподписчиков было в Instagram
- 2000+материалов и креативов за год
Что я сделал
- Задал визуальный язык бренда и пересобирал его, когда бизнес разворачивался: за это время экосистема прошла несколько ребрендингов.
- Спроектировал UX/UI по всем направлениям: сайты и лендинги, кабинеты трейдера и партнёра, внутренние сервисы, обучающую платформу, страницы отдельных продуктов.
- Разбирал неструктурированные постановки: созвоны с собственником и копирайтерами, декомпозиция, структура разделов, и уже потом макеты.
- Собрал и вырастил команду: ревью, распределение задач, вывод дизайнеров уровня Junior и Middle на самостоятельную работу.
- Поставил производство контента на поток: SMM, презентации, материалы для YouTube и подкастов, оформление мероприятий в Латинской Америке.
Экосистема
Девять направлений в пяти группах
Торговые продукты
Проп-фирма и основа экосистемы: челленджи, кабинет трейдера, выплаты.
Лендинг под воронку. Фиолетовый, тот самый, из-за стола в кафе.
Вторая ветка воронки со своим цветом и своим креативом.
Обучение
Образовательное направление: свой сайт и курсы. Начиналась отдельным проектом.
Медийная часть: ролики на YouTube. Позже канал стал Trader’s Hub.
Academy и Talk свели в один продукт: свой сайт и подкасты, 23,3k подписчиков.
Брокер
Мероприятия
Мероприятия в Латинской Америке: сцена, площадка, раздатка, мерч.
Благотворительность
Социальная инициатива внутри коммуникационного слоя.
Сайт
Главный продукт
Сама проп-фирма и основа всей экосистемы. Остальные направления выросли вокруг неё: брокер, обучение, медиа, ивенты. Поэтому и лонгрид начинается отсюда.
Сайт это первая точка, где трейдер вообще узнаёт о компании. Отсюда он уходит на челлендж, в кабинет и к условиям выплат, и здесь же решает, стоит ли вообще заводить деньги.
Личные кабинеты
Кабинет был не один. Пользовательский, партнёрский и версия, где оба сразу, и границу между ними то проводили, то убирали.
Внутри живут два разных человека с противоположными задачами: трейдер покупает челлендж, торгует и выводит деньги, партнёр приводит людей по ссылке и считает комиссию.
SMM и креативы
Креативы, карусели, отчётные формы по продажам и по валютным парам, макеты под акции и праздники в стилистике клубных афиш.
Шаблоны были, но не в формате «заменил картинку и текст, ушло в продакшен». Каждый раз кропотливая работа, чтобы лента не слилась в цветную кашу.
Мерч
Собирался коллекциями под сезоны и мероприятия и доходил до производства.
Одежда, сувенирка, упаковка, раздатка под ивенты. Набралось столько, что в один ряд кадров не укладывается, поэтому вынес на отдельную страницу.
Презентации
Событийные, под сцену и зал, и общие: зумы с анонсами, материалы для продажников и партнёров, знакомство с CEO и командой.
Заказчиком выступал то маркетинг, то руководство, и вместе с заказчиком менялся формат.
NEOMAAA Futures
Фьючерсы
Отдельная ветка воронки со своим сайтом и своим цветом. Правила и расчёт общие с основным продуктом, всё, что видно глазу, собрано заново.
Цвет ветки пришёл со столешницы в кондитерской. Заказчик прислал фотографию стола в Дубае и попросил сайт в этот цвет. Так у направления появился признак, по которому его узнают до сих пор.
NEOMAAA Crypto
Криптопродукты
Вторая ветка, устроенная так же, как фьючерсная, и отличающаяся цветом: золото вместо фиолетового.
Одна механика, разные языки. Реклама крипты живёт в своих каналах и говорит своим языком, реклама фьючерсов в других. Цвет держит нить от первого объявления до оплаты, и стоит это одной перекраски.
Обучение
Академия
Образовательное направление со своим сайтом и курсами. Начиналась отдельным продуктом и со своей палитрой: синий, чтобы обучение не путалось с проп-фирмой.
Отсюда же методичка. Презентация на 400 слайдов, собранная под одного лектора: по ней он ведёт занятие от начала до конца.
NEOMAAA Talk
Медийная часть экосистемы: ролики на YouTube, разборы и разговоры про трейдинг. Отдельный продукт со своим оформлением и своим ритмом выпусков.
Сорок роликов, сто тысяч просмотров, тридцать гостей к моменту, когда канал переделали в Trader’s Hub. После этого Talk перестал существовать сам по себе.
Trader’s Hub
Сюда сошлись Academy и Talk. Два направления объединили в один продукт: ему собрали отдельный сайт, а канал Talk переименовали и оставили под подкасты.
Это те самые 23,3 тысячи подписчиков из цифр вверху страницы: они принадлежат Hub, хотя канал начал расти ещё под именем Talk.
NEOMAAA Broker
Брокерское направление
Проп-компания запускала собственного регулируемого брокера. Переход из проп-трейдинга в финансовый продукт со своими правилами.
Документ говорил, что должно быть на сайте, и молчал, как это считается. Откуда берутся данные, как устроены условия, что показывать на странице инструмента: это я разбирал сам, по конкурентам и разговорам с трейдерами.
Trader’s Day
Trader’s Day
Офлайн-встречи для трейдеров в Латинской Америке. На сцене лекторы, в зале стенды и раздатка.
Полный цикл. Афиша, маскот под каждое событие, презентации выступающих, мерч, носители на площадке.
Warm Hearts
Социальная инициатива
Отдельное направление внутри экосистемы, не про торговлю. Компания ездила по приютам для животных, и это не разовая акция для отчёта.
Моя часть здесь простая: мерч. Футболки, худи, подстилки, миски, пакеты для корма. Ничего сложного по форме, но всё в том же языке, что и остальная экосистема, иначе поездка выглядела бы чужой историей.
