Поток креативов
SMM и креативы
Постоянный поток материалов для лент экосистемы. Больше двух тысяч креативов за год, при том что шаблон каждый раз приходилось собирать заново.
- Графический дизайн
- Соцсети
- Руководство командой
Что это было
Креативы, карусели, отчётные формы по продажам, формы по лучшим и худшим валютным парам, макеты под акции и праздники в стилистике клубных афиш.
Шаблоны были, но не в формате «заменил картинку и текст, ушло в продакшен». Каждый раз кропотливая работа, чтобы лента не слилась в цветную кашу.
За это время экосистема пережила несколько ребрендингов, включая «Новое поколение»: тёмные скалы, неон, свечения.
Маятник бренда
Бренд качало между двумя полюсами: строго и консервативно, языком трейдеров, и ярко-акцентно, языком партнёрской сети. Владелец просил то аккуратнее, то ярче, по кругу.
Тогда я принимал это за смену настроения. Сейчас вижу структурную причину: бренд обслуживал две аудитории без правила, где какой регистр применять. Сделал бы два заявленных регистра с правилом по аудитории и каналу, и маятник бы прекратился сам.
Акционные
Сторис под акции и распродажи. Формат один, вертикаль 9:16, а поводов и языков много: английский, испанский, португальский, плюс отдельные выпуски под города и даты.
Каждая собиралась заново. Шаблон задавал сетку и типографику, но не картинку: подставить фон и цифру и отправить в продакшен не получалось, иначе лента превращалась в один повторяющийся макет.
Одна серия, шесть версий
Серия это связный разбор: мысль разворачивается от слайда к слайду, первый цепляет, средние объясняют, последний доводит до вывода. Слайдов бывает от четырёх до семи.
И каждая серия выходит постом для ленты и сторис, и так на каждом из трёх языков: английский, испанский, португальский. На первом кадре одна серия целиком в этой раскладке.
Шесть версий на каждый слайд. Серия из четырёх слайдов это двадцать четыре готовых макета, из семи уже сорок два.
На втором кадре тот же материал в общей раскладке: продуктовые анонсы, продуктовая линейка по языкам, серии постов, отдельные кампании под даты. Серий там сорок две, и разобранная выше только одна из них.
Одна серия, три языка, два формата
Те же серии в общей раскладке потока
Четыре серии целиком
Каждая ниже показана слайд за слайдом, в том порядке, в котором её листали в ленте.
Заголовок, пять пронумерованных правил, вывод. Серия устроена как конструкция: по нумерации видно, сколько осталось, и до конца дочитывают.
Здесь внутри реальные числа: старт 10 000, минимум 9 500, просадка 500. Разница между абсолютной, относительной и максимальной объясняется расчётом прямо на экране.
Та же тема, но с другой стороны: образ мышления вместо правил. Съёмочный ряд вместо инфографики, зелёный вместо красного.
Самая короткая, пять слайдов. Открывается вопросом: в ленте это работает лучше, потому что заставляет остановиться.
Один артборд из десятков
Всё, что здесь лежит, ушло в продакшен. Не наброски и не варианты.
И это один артборд, один из десятков. Поток макетов шёл нонстопом, каждый день.
Фигма виснет. Материалы готовятся без остановки, пачками.
Это описание темпа. Сколько всего вышло макетов, я не считал: подтвердить могу одну цифру, 2000+ материалов за год. Вопрос на таком потоке уже в том, как не растерять систему.
Баннеры
Разные поводы, разные форматы, один язык: вертикали под сторис, квадраты под ленту, горизонтали под площадки, где нужен широкий кадр.
Собрать такую стену можно только на общих правилах. Сетка, типографика, обращение с фотографией и с подложкой заданы один раз, и дальше каждый новый повод занимает своё место сам.
